Google reklamları, arama yapan bir kişinin karşısına tam o an çıkmanın en hızlı yoludur. SEO çalışması sonuç vermeye başlayana kadar geçen sürede işletmelerin başvurduğu ilk kanal çoğunlukla budur.
Ancak hesabı açmak ile doğru kurmak aynı şey değil. Yanlış kurulmuş bir hesap bütçeyi hızla tüketir ve geriye "reklam işe yaramadı" izlenimi bırakır.
Bu yazıda Google reklamları nasıl verilir sorusunu adım adım yanıtlıyoruz: hesap nasıl kurulur, bütçe neye göre belirlenir ve ilk aylarda nelere bakılır.
İçindekiler
- Google reklamları nasıl çalışır?
- Kurulum adımları
- Bütçe nasıl belirlenir?
- En sık yapılan hatalar
- Reklam mı SEO mu?
- Sık sorulan sorular
Google reklamları nasıl çalışır?
Google reklamları bir açık artırma sistemiyle çalışır, ama en çok para veren her zaman kazanmaz.
Sıralamayı belirleyen iki şey vardır: verdiğiniz teklif ve kalite puanı. Kalite puanı, reklamınızın ve açılış sayfanızın arama yapan kişinin niyetiyle ne kadar örtüştüğünü ölçer.
Bunun pratik sonucu şudur: iyi kurgulanmış bir hesap, rakibinden daha düşük teklifle daha üst sırada çıkabilir. Tıklama başına ödediğiniz tutar da düşer.
Kurulum adımları
1. Hedefi netleştirin. Telefonla arama mı, form doldurma mı, satış mı istiyorsunuz? Kampanya türü ve ölçüm bu karara göre şekillenir.
2. Dönüşüm takibini kurun. Bu adım atlanırsa hangi reklamın iş getirdiği bilinemez ve bütçe kör dağıtılır. Kurulum, sitenize eklenen bir kod ve Google Etiket Yöneticisi ile yapılır. Reklama başlamadan önce mutlaka tamamlanmalıdır.
3. Anahtar kelimeleri seçin. Genel kelimeler pahalıdır ve niyet taşımaz. "Ayakkabı" yerine "kışlık deri bot fiyatları" gibi belirli aramalar hem daha ucuzdur hem daha çok dönüşür.
4. Negatif kelime listesi hazırlayın. Reklamınızın çıkmasını istemediğiniz aramalar buraya yazılır: "ücretsiz", "iş ilanı", "nasıl yapılır" gibi. Bu liste bütçenin boşa gitmesini engelleyen en önemli araçtır.
5. Reklam metinlerini yazın. Her kampanyada birden fazla başlık ve açıklama denenmelidir. Google bunları kendi içinde test eder.
6. Açılış sayfasını hazırlayın. Reklam nereye gidiyorsa orada aranan şey doğrudan görünmelidir. Ana sayfaya yönlendirilen reklamlar dönüşüm kaybeder.
7. Konum ve zaman ayarlarını yapın. Yerel hizmet veren bir işletmenin reklamı ülke geneline çıkmamalıdır.
Bütçe nasıl belirlenir?
Bütçe sorusunun tek bir cevabı yoktur; sektöre ve rekabete göre değişir. Ama mantığı basittir.
Önce şunu hesaplayın: bir müşteri size ortalama ne kazandırıyor? Diyelim ki 5.000 TL. Her 10 form başvurusundan 2'sini müşteriye çeviriyorsanız, bir başvurunun değeri 1.000 TL demektir.
Tıklama başına maliyetiniz 10 TL ve her 20 tıklamadan 1 başvuru alıyorsanız, bir başvurunun size maliyeti 200 TL olur. Bu tabloda reklam kârlıdır.
İlk ay bu sayıları öğrenmek için harcanır. Bu yüzden başlangıçta test bütçesiyle çalışmak, veri biriktikten sonra artırmak doğru yaklaşımdır. Bu hesabın nasıl kurulduğuna dair ayrıntı için dijital pazarlama ajansı fiyatları yazımıza bakabilirsiniz.
En sık yapılan hatalar
Dönüşüm takibi olmadan başlamak. En pahalı hata budur. Ölçüm yoksa optimizasyon da yoktur.
Tüm kelimeleri tek kampanyaya koymak. Farklı niyetteki aramalar aynı reklamı görür, kalite puanı düşer.
Negatif kelime kullanmamak. Alakasız aramalardan gelen tıklamalar bütçenin önemli bir kısmını yer.
Reklamı açıp unutmak. İlk haftalar düzenli kontrol ister; hangi kelimenin dönüştüğü ancak veriyle görülür.
Ana sayfaya yönlendirmek. Ziyaretçi aradığını ilk ekranda göremezse geri döner ve o tıklama ücreti boşa gider.
Sadece marka adına reklam vermek. Zaten sizi arayan kişiye para ödemek çoğu durumda gereksizdir.
Reklam mı SEO mu?
İkisi rakip değil, farklı işler yapar.
Reklam hemen sonuç verir ama ödeme durduğunda görünürlük de durur. SEO yavaş büyür, buna karşılık kalıcıdır ve zamanla tıklama maliyetini düşürür.
Pratikte doğru olan ikisini birlikte yürütmektir: reklam ilk günden talep toplarken, SEO arka planda kalıcı görünürlüğü inşa eder. Reklam verilerinden hangi kelimelerin gerçekten dönüştüğü öğrenilir ve bu bilgi SEO tarafına aktarılır.
SEO tarafının nasıl işlediğini SEO ajansı nedir, ne yapar yazımızda anlattık.
Sık sorulan sorular
Google reklamına en az ne kadar bütçe gerekir?
Teknik bir alt sınır yoktur, ancak günlük bütçe tıklama maliyetinin çok altında kalırsa veri birikmez ve optimizasyon yapılamaz. Sektöre göre değişmekle birlikte, anlamlı veri için birkaç haftalık düzenli yayın gerekir.
Reklam ne kadar sürede sonuç verir?
Gösterim aynı gün başlar. Ancak hangi kelimenin dönüştüğünü görmek ve hesabı optimize etmek genellikle 4-6 hafta alır.
Kendim yönetebilir miyim?
Basit bir kampanya kurulabilir. Zorluk kurulumda değil, sürdürmede: negatif kelime yönetimi, teklif ayarları ve dönüşüm analizi düzenli emek ister.
Tıklama başına ne kadar öderim?
Sektöre göre büyük fark eder. Rekabetin yüksek olduğu alanlarda tıklama maliyeti kat kat artar. Kalite puanı yüksek hesaplar aynı sırada daha az öder.
Rakibimin reklamına tıklarsam ona zarar verir miyim?
Google geçersiz tıklamaları tespit edip ücretlendirmez. Bu yöntem işe yaramaz.
Reklam hesabınızı birlikte kuralım
Google reklamlarını kurmak isteyip nereden başlayacağını bilmiyorsanız ya da mevcut hesabınız beklediğiniz sonucu vermiyorsa, hesabı inceleyip ne yapılması gerektiğini açıkça anlatırız.
Bize ulaşın — İzmir merkezli çalışıyor, Türkiye geneline hizmet veriyoruz.