SEO ajansı nedir sorusunun kısa cevabı şu: markanızın arama motorlarında, ödeme yapmadan görünmesini sağlayan çalışmayı yürüten ekip. Uzun cevap ise bu çalışmanın neleri kapsadığıyla ilgilidir ve asıl karışıklık orada başlar.
Aynı başlık altında çok farklı işler satılıyor. Kimi ajans yalnızca teknik düzeltme yapıyor, kimi yalnızca içerik üretiyor, kimi de ikisini birden yürütüp ölçümü de üstleniyor. Aşağıda kapsamın gerçekte neleri içerdiğini yazdık.
Teknik çalışma
Arama motorunun sitenizi okuyabilmesi gerekir. Sayfalar taranabiliyor mu, hızlı açılıyor mu, telefonda düzgün görünüyor mu, adres yapısı tutarlı mı, yinelenen sayfa var mı — bunların hepsi teknik başlığın altındadır.
Bu kalem çoğu zaman en görünmez olanıdır: müşteri bir şey değişmemiş gibi hisseder, çünkü değişiklikler perde arkasındadır. Oysa zemin sağlam değilse üzerine yapılan içerik yatırımı da karşılığını vermez.
İçerik ve sayfa yapısı
İkinci başlık, sitenin hangi aramaya hangi sayfayla cevap vereceğidir. Hedeflenen her arama için ayrı ve gerçekten o soruya cevap veren bir sayfa gerekir.
Burada en sık yapılan hata, aynı konuyu anlatan birkaç sayfanın birbiriyle yarışmasıdır. Arama motoru hangisini öne çıkaracağını bilemez ve hiçbiri güçlü olamaz. Ajansın işi bu çakışmayı çözüp yapıyı düzenlemektir.
İçerik üretimi de bu başlığa girer, ama üretimin kapsam dahilinde olup olmadığı teklifte ayrıca yazılmalıdır — en sık atlanan kalem budur.
Otorite çalışması
Teknik ve içerik tamamlandığında sıralamayı belirleyen asıl etken sitenin güvenilirliğidir. Başka sitelerin sizden söz etmesi, sektör dizinlerinde yer almanız ve gerçek iş ilişkilerinden gelen bağlantılar bu güvenilirliği besler.
En yavaş biriken kalem budur ve kestirme yolları risklidir. Satın alınan bağlantılar kısa vadede sayıyı yükseltir, uzun vadede ceza getirir.
Yerel işletmeler için otoritenin bir ayağı da Google İşletme Profili'dir. Şehir içeren aramalarda sonuçların büyük bölümü harita sonuçlarında bittiği için, profil bilgileri ve değerlendirmeler site çalışmasıyla birlikte ele alınmalıdır. Bu ayrımı yerel SEO sayfasında anlattık.
Ölçüm ve raporlama
Yapılan işin sonucunun okunabilmesi gerekir. Search Console kurulumu, hedef kelimelerin takibi, gösterim ve tıklama değişiminin izlenmesi bu başlığın altındadır.
Ölçüm olmadan yürütülen SEO çalışması, sonucu kimsenin bilemeyeceği bir çalışmadır. Aylık raporun neyi içereceğini sözleşmeden önce görmek, bu yüzden önemlidir. Nasıl çalıştığımızı aylık SEO sayfasında anlattık.
Bir ajans neyi vaat edemez
Kapsamı anlamak kadar, kapsam dışının ne olduğunu bilmek de önemlidir.
Belirli bir sıra taahhüdü verilemez. Sıralamayı belirleyen algoritma ajansın kontrolünde değildir ve rakipler de aynı anda çalışmaktadır. Verilebilecek taahhüt çalışmanın kapsamı ve düzenidir; sonucun kendisi değil.
Süre de garanti edilemez. Ölçüm yapılmadan verilen "üç ayda ilk sayfa" cümlesi, ölçülmemiş bir şeyin taahhüdüdür.
Bir de şu var: ajans sitenize erişemiyorsa ya da yaptığı öneriler uygulanmıyorsa sonuç çıkmaz. SEO tek taraflı yürüyen bir iş değildir; teknik düzeltmelerin uygulanması ve içerik onaylarının zamanında verilmesi işin parçasıdır.
Ajans, serbest çalışan ve kendi ekibiniz
Üç seçeneğin de yeri vardır. Serbest çalışan tek bir alanda derinleşmiş olabilir ve bütçe açısından uygundur; buna karşılık teknik, içerik ve otorite kalemlerinin hepsini tek kişinin yürütmesi zordur.
Kendi ekibinizi kurmak uzun vadede en kontrollü seçenektir ama işe alma ve yetiştirme süresi ister. Ajans ise farklı uzmanlıkları tek sözleşmeyle getirir; karşılığında ekibin ilgisini başka müşterilerle paylaşırsınız.
Karar verirken bakılacak soru şu: hangi kalemleri kendiniz yürütebiliyorsunuz? Kalanlar için dışarıdan destek almak yeterlidir.
Sık sorulan sorular
SEO ajansı ne kadar sürede sonuç getirir?
Kelimenin rekabetine bağlıdır. Rekabeti düşük alanlarda birkaç hafta içinde hareket görülebilir; yoğun sektörlerde ilk sayfa aylar sürer. Ölçüm yapılmadan verilen süre taahhüdü güvenilir değildir.
Reklam verirken SEO'ya da gerek var mı?
İkisi farklı işler yapar. Reklam bütçe aktığı sürece trafik getirir; SEO ise zamanla biriken bir varlıktır. Birlikte yürütüldüklerinde her biri diğerinin verisinden beslenir.
SEO ajansı içeriği de yazar mı?
Bazıları yazar, bazıları yazmaz. Bu kalem teklifte açıkça yer almalıdır; yer almıyorsa proje "içerik bekleniyor" aşamasında durur.
Çalışma bittiğinde ne bende kalır?
Sitedeki teknik düzeltmeler, üretilen içerik ve ölçüm kurulumu sizin mülkünüzdür. Hesapların kimin adına açıldığı baştan netleşmelidir.
Küçük bir işletme için SEO ajansı gerekli mi?
Rekabetin düşük olduğu dar alanlarda küçük işletmeler büyük bütçeli markalardan daha hızlı yol alabilir. Belirleyici olan bütçe değil, doğru kelimenin seçilmesi ve çalışmanın kesintisiz sürmesidir. Bütçe kısıtlıysa tüm kalemleri birden başlatmak yerine teknik zeminle başlamak daha akıllıcadır.
Özetle
Bir SEO ajansı dört başlıkta çalışır: teknik zemin, içerik ve sayfa yapısı, otorite, ölçüm. Bir teklifte bu dördünün hangilerinin yer aldığı yazılı değilse, karşılaştırma yapmak da mümkün olmaz.
Sitenizin bugünkü durumunu görmek isterseniz ücretsiz ön analizimizle başlayabilirsiniz; bulguları tek tek içeren raporu, birlikte çalışmasak da sizde kalır.