Site yenileme projeleri genellikle görünümle konuşulur: renkler, yazı tipleri, yeni fotoğraflar. Oysa yenileme sonrası yaşanan sorunların çoğu görünümle değil, taşınma sırasında atlanan tekniklerle ilgilidir.
Bir izmir web tasarım projesinde en sık gördüğümüz beş hatayı ve bunların ne sonuç verdiğini aşağıda topladık.
1. Eski adresleri yönlendirmeden yayına almak
En pahalı hata budur. Yeni sitede sayfa adresleri değişmişse ve eski adresler yenilerine yönlendirilmemişse, Google'ın yıllardır tanıdığı her sayfa bir anda kaybolur.
Sonuç iki yönlüdür: arama sonuçlarından gelen ziyaretçi boş sayfayla karşılaşır, o sayfanın biriktirdiği değer de yeni sayfaya aktarılmaz. Aylar süren bir gerileme yaşanır ve sebebi çoğu zaman geç fark edilir.
Yenileme öncesinde mevcut adreslerin listesi çıkarılmalı, her birinin yeni karşılığı belirlenmeli ve yönlendirmeler yayın günü devreye alınmalıdır.
2. İçeriği kısaltmak
Yeni tasarım daha sade görünsün diye metinler kısaltılır. Görsel olarak iyi durur, ama arama motoru açısından sayfa zayıflar: daha önce cevap verdiği sorulara artık cevap vermiyordur.
Sadeleştirme yapılacaksa görsel düzenle içerik miktarı ayrı ele alınmalıdır. Metni kısaltmak yerine daha okunur biçimde yerleştirmek, ikisini birden çözer.
3. Hızı sonraya bırakmak
"Önce yayına alalım, hızı sonra bakarız" cümlesi çoğu projede duyulur ve çoğu projede o "sonra" gelmez.
Hız, tasarımın parçasıdır: görsellerin boyutu, yazı tiplerinin yüklenme biçimi ve sayfadaki hareketli öğeler baştan planlanmazsa, sonradan düzeltmek yeniden tasarım demektir. Ziyaretçinin çoğunluğu telefondan girdiği için bu doğrudan kayıp anlamına gelir. Web sitesi tasarımı çalışmalarımızda hız ölçümünü teslim öncesi yapıyoruz.
4. Ölçümü kurmadan yayına geçmek
Yeni site açılır, birkaç hafta sonra "acaba işe yaradı mı" sorusu gelir ve cevap verecek veri yoktur. Search Console ve analiz kurulumu yenileme sırasında taşınmamıştır.
Karşılaştırma yapabilmek için eski sitenin son üç aylık verisi kaydedilmeli, yeni site yayına girdiği gün ölçüm çalışır durumda olmalıdır. Bu adım atlanınca yenilemenin başarısı da tartışmalı kalır.
5. Yerel bilgileri sayfadan çıkarmak
Sade tasarım uğruna adres, telefon ve çalışma saatleri sayfanın altına küçük bir satıra sıkıştırılır ya da tamamen görsele gömülür. Görsele gömülen bilgi arama motoru tarafından okunamaz.
Şehir bazlı aramalarda görünmek isteyen bir işletme için bu bilgiler metin olarak, okunabilir biçimde durmalıdır. Yerel aramanın nasıl kurulduğunu İzmir SEO ajansı sayfamızda anlattık.
Yenilemeye gerçekten gerek var mı?
Her sorunun cevabı yeni site değildir. Mevcut sitede dönüşüm düşükse sebep tasarım olabilir, ama çoğu zaman başka bir yerdedir: sayfa yavaştır, telefonda kullanılamıyordur ya da ziyaretçi aradığı bilgiyi bulamıyordur.
Karar vermeden önce mevcut siteyi ölçmek gerekir. Hangi sayfaya kaç ziyaret geliyor, ziyaretçi hangi adımda ayrılıyor, telefonda açılma süresi ne? Bu üç soruya cevap verildiğinde çoğu zaman ortaya çıkan şey, sıfırdan yenileme değil hedefli düzeltmedir.
Yenileme gerçekten gerekliyse de bu ölçüm boşa gitmez: yeni sitenin neyi düzeltmesi gerektiğini yazılı hale getirir ve proje sonunda başarıyı ölçebileceğiniz bir başlangıç noktası bırakır.
Tasarım ve arama motoru aynı masada olmalı
Sık rastlanan bir başka kopukluk şudur: tasarım ayrı bir ekipte hazırlanır, sonra "SEO için ne gerekiyorsa yapın" diye teslim edilir. Bu sırayla çalışıldığında başlık yapısı, sayfa hiyerarşisi ve adres düzeni gibi kararlar çoktan verilmiş olur ve geri almak maliyetlidir.
Başlık düzeni buna iyi bir örnek. Tasarımda görsel olarak büyük duran bir metin, kod tarafında ana başlık olarak işaretlenmemişse arama motoru sayfanın konusunu yanlış okur. Bu, tasarım bittikten sonra düzeltilebilir ama her sayfada tek tek elden geçirmek gerekir.
İki tarafın aynı anda karar vermesi hem daha ucuzdur hem sonuç daha sağlam olur.
Yenileme öncesi kontrol listesi
Projeye başlamadan önce şu dört şeyin yazılı olması, yukarıdaki hataların çoğunu baştan engeller: mevcut adreslerin listesi ve yeni karşılıkları, hangi sayfaların içeriğinin korunacağı, hız hedefi, ve ölçüm kurulumunun kimin sorumluluğunda olduğu.
Bu liste teklifte yer almıyorsa, yenileme projesi görünüm değişikliğinden ibaret kalır.
Sık sorulan sorular
Site yenileyince sıralamam düşer mi?
Yönlendirmeler doğru kurulduysa geçici ve küçük bir dalgalanma olur, ardından toparlar. Yönlendirme yapılmadıysa düşüş kalıcıdır.
Eski içerikleri yeni siteye taşımalı mıyım?
Arama trafiği alan sayfaların taşınması gerekir. Hangi sayfaların trafik aldığını Search Console'dan görüp karar verin; hiç ziyaret almayan sayfalar için ısrar etmeye gerek yok.
Yenileme sırasında sitem kapalı kalır mı?
Doğru yürütülen bir projede kapalı kalmaz. Yeni site ayrı bir adreste hazırlanır, onay verildiğinde yayına alınır.
Yenilemeden sonra ne kadar sürede sonuç görürüm?
Teknik iyileşmelerin etkisi haftalar içinde okunur; içerik ve otorite kaynaklı değişim aylar sürer. İlk iki hafta dalgalanma normaldir, panikle geri dönüş yapılmamalıdır.
Son olarak
Yenileme, sitenin görünümünü değiştirmekten çok taşınma işidir. Taşınırken hiçbir şeyin kaybolmadığından emin olmak, yeni tasarımın kendisinden daha çok emek ister.
Mevcut sitenizin bugünkü durumunu ölçmek isterseniz ücretsiz ön analizimizle başlayabilirsiniz.